Las coristas de convenciones de juego en China es un mercado que no va a morir tan fácilmente

Las coristas siguen siendo un gran atractivo en las convenciones de juego, donde firmas como Tencent y NetEase despliegan un ejército de mujeres jóvenes para entretener a los asistentes principalmente masculinos.

Chen Yuxin enseña kindergarten en Shangai, pero durante el receso de verano tomó el trabajo de corista sus alumnos y colegas no sabían nada.

Durante cuatro días, la joven de 23 años abandonó a su trabajo de  maestra en busca de un lindo maquillaje, una mini falda de marinero rosa y zapatos de tacón alto de 3 pulgadas para entretener a una audiencia potencial de 350,000, predominantemente masculinos.

Chen fue una de las miles de coristas empleadas en ChinaJoy, la mayor convención de juegos de China, que concluyó en Shanghai a principios de este mes. Celebrada por primera vez en 2004, ChinaJoy se hizo famosa a lo largo de los años por las chicas con poca ropa que los expositores a menudo usaban para vender sus productos. Incluso llegó a la etapa en la que los tres personajes chinos se referían en broma al espectáculo de juegos que suena similar a su nombre, chai naizhao, que significa “deshacer un sujetador”.

Todo eso cambió en 2015 cuando el organizador de la conferencia Shanghai Hanwei, que no quiso hacer ningún comentario sobre esta historia, introdujo estrictas pautas de vestuario para las coristas que, entre otras cosas, les prohibieron revelar más de 2 centímetros (casi 0,8 pulgadas) de escote o riesgo una multa sustancial

Mientras que el ambiente de “sexo vende” de exposiciones anteriores se ha atenuado, showgirls como Chen siguen siendo un gran atractivo para ChinaJoy, donde las mayores firmas de juegos del país como Tencent y NetEase despliegan un ejército de mujeres jóvenes, ahora más vestidas, para saludar y entretener a los asistentes principalmente masculinos.

La práctica es un reflejo del sexismo aún desenfrenado en la industria del juego de China, la más grande del mundo con ventas estimadas de 15 mil millones de dólares en el primer semestre de este año, donde las mujeres aún tienen un largo camino por recorrer antes de ser vistas como algo más que decoración.

Tencent y NetEase no respondieron a las solicitudes de comentarios.

“ChinaJoy se ha convertido en nuestra cancha local”, dijo Chen, que guarda silencio sobre su vida en la enseñanza de jardín de infantes. “La mayoría de los puestos dependen de niñas para atraer visitantes, quienes luego verán el contenido”.

La población de juegos de China alcanzó los 583 millones el año pasado, de los cuales el 45 por ciento eran mujeres, según el proveedor de datos CNG. Sin embargo, dado que la mayoría de los juegos están orientados a los hombres, las jugadoras contribuyeron con solo el 21 por ciento de los ingresos de la industria en 2017, y solo una de cada cuatro personas empleadas en la industria son mujeres.

El South China Morning Post habló con más de una docena de showgirls en ChinaJoy de este año, cuyos roles iban desde azafatas y modelos hasta bailarinas y cosplayers.

Aunque la mayoría dijo que no se sentían tratados como un objeto, los veinteañeros -y algunos adultos recién convertidos- tuvieron que soportar varias horas de pie cada día y el acoso sexual ocasional de los visitantes para ganar tan poco como 500 yuan (alrededor de US $ 70) por día.

Liu Xinyi, de 24 años, fue una de las 30 coristas que usaban doble moño y ropa tradicional china Han en el stand de la marca de consolas china Subor.

Para llamar la atención sobre su exposición de aproximadamente 60 de sus consolas más nuevas para jugadores, Subor construyó un escenario similar a un ring de boxeo donde Liu y sus colegas organizaron pasarelas y posaron para las imágenes cuatro veces al día, con cada sesión que dura aproximadamente 15 minutos.

Fuera del escenario, Liu estaba rodeada de asistentes masculinos que pedían autofotos: al menos 60 de ellos cada día según su estimación.

Los admiradores masculinos, algunos de los cuales estaban entre sus 120,000 seguidores de Weibo, le devolvieron el favor al darle todo tipo de bocadillos, desde té de burbujas hasta papas fritas y magdalenas, aunque se quejó de que comer los bocadillos le hizo subir de peso.

“Mientras mi rostro no envejezca, siempre puedo venir aquí”, dijo Liu, una cuatro veces showgirl de ChinaJoy que trabaja a tiempo parcial como modelo de revista.

Debido a las nuevas pautas de vestuario más estrictas, dijo que ahora los chicos “miran caras, no tetas”.

La política de vestimenta más estricta en ChinaJoy refleja la de los principales salones del automóvil del país, donde las modelos femeninas provocativamente vestidas -incluyendo escotes hundidos y disfraces transparentes- habían atraído mucho más atención que los vehículos mismos.

Los organizadores del espectáculo en Shanghai y Pekín han prohibido durante muchos años el uso de coristas en general, pero los expositores siguen contratando modelos como recepcionistas o vendedoras para eludir las reglas.

Xue Juanjie, de 24 años, una veterana veterana de exposiciones y exposiciones de ChinaJoy, relató cómo una vez usó un top de tubo y una mini falda tan cortas que no se atrevió a dividir sus piernas mientras estaba de pie.

Este año en ChinaJoy Xue dijo que se sentía más cómoda con un vestido blanco largo, una tiara y orejas puntiagudas que se asemejaban a una princesa elfa, mientras sonreía para las fotos y los selfies. Eso solo le dio una sensación de logro.

“Sonreír es realmente agotador si lo haces desde la mañana hasta la noche”, dijo.

Los expositores en ChinaJoy suelen contratar showgirls en un contrato de una sola vez a través de agencias de talentos como Shanghai Perfect Communications, que reclutó a unas 400 coristas este año para tres clientes, incluida Chushou TV, una popular aplicación de transmisión en vivo.

La CEO perfecta, Jenny Li, dijo que las cualidades que los clientes buscan en las showgirls varían según su marca. Chushou, por ejemplo, pidió bailarinas que pudieran ser “animadas, alegres y lindas, como las chicas de al lado”, mientras que algunos proveedores de hardware de juegos buscaron chicas altas que “se vean deslumbrantes”, dijo Li.

Los salarios más altos se destinan a las azafatas que se presentan en el escenario, mientras que la tasa más baja suele ser para las niñas que aparecen con trajes idénticos en el piso de exhibición, posando para las fotos todo el día. Los bailarines y los cosplayers (aquellos con disfraces que representan personajes de juegos o anime) reciben un salario intermedio y tienen horarios más flexibles.

En los principales eventos tecnológicos en el oeste, el uso de modelos promocionales, o “booth babes”, se ha vuelto menos visible, aunque no ha desaparecido por completo, en medio de un gran escrutinio público.

La Electronic Entertainment Expo de este año en Los Ángeles, celebrada en junio, promulgó nuevas reglas que exigen a los expositores que envíen el diseño de sus uniformes de los empleados para su aprobación previa, una práctica que ha estado vigente en ChinaJoy desde 2015.

Las marcas de juegos occidentales en ChinaJoy este año -incluidas Xbox, Blizzard y Ubisoft- no emplearon modelos de cabina, solo empleados de ambos sexos con camisetas impresas con lemas de la compañía.

“Creemos firmemente que los visitantes de ChinaJoy que vengan a nuestro stand [lo hagan] para jugar nuestra última alineación y sumergirse en el universo de marcas de Ubisoft que aprecian”, dijo Wilfried Hary, portavoz de la operación de Ubisoft en China, en un comunicado. correo electrónico.

Independientemente de cómo se visten las coristas, a la sociedad china no parece importarle la cultura del juego dominada por los hombres.

En el exterior de uno de los pabellones de ChinaJoy, este año se colocó un gran cartel promocionando un nuevo juego para móviles titulado Call Me Long Live Lord, en el que los jugadores interpretan a un antiguo emperador chino que elige concubinas.

Incluso en uno de los raros juegos femeninos, Love and Producer, un título móvil de simulación de fecha que se volvió viral a finales del año pasado, las mujeres son retratadas en el ranking social y son apoyadas por uno o más hombres guapos y ricos.

A pesar de los cambios oficiales en las reglas de vestimenta, los viejos hábitos son difíciles de romper. En ChinaJoy, los medios de comunicación todavía publican publicaciones en línea sobre las 10 mejores coristas. Los asistentes, independientemente de su género, modelos de cabina de crédito como una gran atracción del espectáculo.

Hu Bin, un representante de ventas de Hangzhou de 29 años, dijo que traerá una cámara DSLR de alta gama al programa el próximo año en lugar de usar su teléfono con cámara porque las chicas ni siquiera mirarán los teléfonos inteligentes.

“Si creen que estás tomando buenas fotos, te agregarán a WeChat para obtener las fotos, eso es un pequeño truco [aprendí]”, dijo.

Zhang Yating, una asistente femenina que se identifica como una jugadora casual, dijo: “¿Quién no quiere echar un vistazo a las chicas jóvenes que se ven lindas?”

Como era de esperar, las mayores multitudes en ChinaJoy siempre aparecen cuando las coristas se presentan en el escenario.

En el stand de DeNa, un desarrollador de juegos con sede en Shanghái centrado en adaptar la animación japonesa, la mayoría de los asistentes masculinos fueron invitados al escenario para aparearse con chicas vestidas de marinero en un juego que mezclaba baloncesto con una carrera de tres patas.

En el stand de Panda TV, una popular aplicación de transmisión en vivo, cuatro azafatas conversaron en línea con sus fanáticos mientras los transeúntes tomaban fotos de ellos detrás de las ventanas de un estudio instalado en el stand.

Una esquina del stand de NetEase se convirtió en una piscina llena de globos, donde los asistentes empujaban a las coristas con los ojos vendados por un tobogán, y luego les daban instrucciones verbales para recoger los regalos escondidos entre los globos.

Cr. Shanghaiist

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