5 embajadores famosos chinos de marcas de moda occidentales

Las estrellas de la música, el cine y la moda conectan a sus millones de seguidores con marcas globales como Armani, Prada y Burberry que quieren influencia en el vital mercado chino, y que ahora experimentan el repunte más rápido de los mínimos pandémicos.

Las marcas de lujo que se dirigen al lucrativo mercado chino han intentado congraciarse con los extraordinarios fans de las redes sociales de las celebridades chinasa través de asociaciones de marcas. Esta estrategia sigue la sabiduría de que una asociación con estas celebridades ayuda a aumentar la conciencia pública y la credibilidad e influye en las decisiones de compra. Armani Group acaba de anunciar a Jackson Yee, de 19 años, el miembro más joven de la boy band china TFBoys y la celebridad mejor clasificada en la Lista China Celebrity 100 de Forbes , como embajador de su línea más joven Emporio Armani.

Entonces, ¿quiénes son las estrellas chinas que se han convertido con éxito en embajadores de la marca y por qué fueron seleccionadas?

Kris Wu

Con más de 58 millones de seguidores en sus plataformas Weibo e Instagram, Kris Wu llegó a los titulares de la moda internacional en 2016 cuando fue la primera celebridad no británica en representar a Burberry.

Sobre el nombramiento de Wu como embajador de la marca, el ex director creativo de Burberry, Christopher Bailey, declaró: “Kris es una artista moderna que trabaja a la perfección en todos estos mundos diferentes, desde la música hasta la moda y el cine, lo que realmente resuena con nosotros como marca y lo que me inspiró a querer trabajar juntos “.

A finales de 2018, Louis Vuitton nombró a Wu como embajador de la marca con el lanzamiento de la colección masculina primavera / verano 2019 encabezada por la celebridad. La marca francesa fue nombrada la mejor marca de lujo de China en 2019, según Gartner L2, y se le atribuye un mejor rendimiento digital en medio de la influencia de Wu.

Luhan

Clasificada como la segunda celebridad mejor pagada de China por Forbes en 2017, Luhan conecta diversas marcas como teléfonos móviles Oppo, mapas interactivos de Baidu, Star Wars , KFC, Lancôme, Gap y L’Occitane. En 2016, Cartier lo presentó tanto en su serie de campañas de video del Día de San Valentín chino de alto perfil como en el lanzamiento global de Juste un Clou de la marca, que recibió una participación significativa. El 25 de septiembre, Gucci anunció a Luhan como su nuevo embajador con una campaña que presentaba las ofertas de belleza de Gucci, con Cartier.reemplazándolo con Jackson Wang como su portavoz más reciente.

Yang Mi

Votada como la cantante femenina más popular en China en 2017, Yang Mi también es popular como un ícono de celebridades entre las marcas y publicaciones de moda. Su rostro ha aparecido en varias campañas globales lanzadas por Stuart Weitzman, Michael Kors y Versace. Con más de 108 millones de seguidores en Weibo, se informó que Yang tuvo la mayor influencia en las compras de los consumidores en China en el primer trimestre de 2018, según CBNData y Alibaba Group.

Zhou Dongyu

Clasificada séptima en la lista China Celebrity 100 de Forbes en 2019, la galardonada Zhou Dongyu representa una amplia variedad de marcas, gracias a su apariencia y disposición distintivas, que refuerza el mensaje de ser cómodamente inconformista. Formó parte de las colecciones cápsula del Año Nuevo Lunar de Burberry en 2019 y 2020 y también de la estrategia más amplia de la marca británica en Asia. China sigue siendo la región de mejor desempeño de Burberry, con ventas que crecieron incluso más rápido en junio de 2020 que antes de la pandemia.

Cai Xukun

Cai Xukun se ha clasificado constantemente entre las celebridades chinas más populares en las redes sociales desde 2019. El joven de 21 años es el primer portavoz chino de Prada y un componente importante de la estrategia de la marca para actualizar su imagen y reactivar el crecimiento en China. Este cálculo estratégico ha obtenido resultados rápidos, ya que la publicación oficial de Weibo de Prada sobre la colaboración se compartió más de un millón de veces en solo unas pocas horas.

Cr. South China Morning Post

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