Los supermodelos virtuales llevaron la moda a través del coronavirus: ¿son las tecnologías AR y VR la ‘nueva normalidad’ para las marcas de lujo?

En medio de la actual pandemia de coronavirus, las principales casas de moda de lujo con sede en Europa y América del Norte están lejos de volver a operar a plena capacidad, suponiendo que aún estén fuera del bloqueo. Es probable que esto retrase la llegada de nuevas muestras de prensa de colección. Incluso realizar sesiones de fotos de moda es especialmente desafiante en este momento, con políticas de distanciamiento social aún vigentes en muchas partes del mundo.

Entonces, la pregunta candente: ¿pueden los ídolos de realidad virtual venir a rescatar y convertirse en la solución a esta crisis de la moda durante el Covid-19? ¿Qué podemos aprender de los actores clave de la industria en China?

Desfile de moda virtual 3D Parallel Reality

Si cree que la Semana de la Moda en la Nube de Shanghai de este año fue experta en tecnología digital, es posible que deba pensarlo nuevamente. XCommons, una plataforma experimental con sede en Shanghái que se asocia con el diseñador minorista multimarca ICY, organizó una exhibición de realidad virtual inmersiva titulada Parallel Reality en abril. Las marcas locales de moda china contemporánea Xu Zhi, Andrea Jiapei Li y Roderic Wong trabajaron con los artistas digitales Shu Shanyi y Liu Di de InterCreative United, una firma con sede en Pekín conocida por sus instalaciones de video manipuladas artísticamente y CG creativo.

El equipo creó la sala de exposición virtual basada en el centro de arte de Shanghai, un sitio patrimonial restaurado llamado Columbia Circle. Los espectadores participaron en una experiencia visual inmersiva para interactuar con el espacio de exhibición virtual cuidadosamente curado de los tres diseñadores y las colecciones de otoño / invierno 2020 exhibidas por modelos humanos.

Mientras que la Shanghai Cloud Fashion Week, con su asociación con Tmall, obtuvo críticas por su inclinación hacia el lado comercial de las presentaciones de moda en lugar de centrarse en la imagen y la marca, el desfile Parallel Reality pintó una solución de alta costura que reproducía mejor los valores de desfiles tradicionales fuera de línea en el ámbito digital.

SuperElle lanza sus propios ídolos virtuales

Presentamos a los modelos virtuales SuperElle Sam y Liz.

SuperElle , una subsidiaria de la revista de moda china Elle dirigida a lectores de la Generación Z jóvenes y con conocimientos digitales, lanzó el mes pasado no uno sino dos de sus propios modelos de moda virtuales, llamados Sam y Liz. Sam, que luce el cabello rosado, es conocida por su estilo vanguardista, mientras que Liz, con sus largos mechones gris ceniza, prefiere un look femenino. Los dos modelos virtuales protagonizaron una publicación de moda de 16 páginas.

Al asociarse con la tecnología de Huawei, la aplicación EllePlus hace posible que los lectores interactúen con las versiones de AR del dúo de moda con la cámara de su teléfono. Los aspectos sociales de la integración se mejoran gracias a una asociación con la plataforma de juegos sociales Kapu de Tencent (una versión china de Zepeto donde los usuarios crean avatares en 3D).

Los lectores pueden interactuar con los modelos virtuales a través de una aplicación de teléfono.

Puede ser raro que los editores creen sus propios modelos virtuales, sin embargo, no es la primera vez que los ídolos virtuales se abren paso en las portadas de revistas de moda; piense que Noonoouri reina en la portada de febrero de 2019 de Vogue Me con el galán chino Jackson. Portada digital de marzo de 2020 de Yee y Harper’s Bazaar China con el ídolo virtual local Luo Tianyi.

Luo Tianyi en Harper’s Bazaar China.
Luo Tianyi en Harper’s Bazaar China.

Luo se puso las nuevas colecciones de Gucci, Dior y M Essential en la difusión de la moda y se embarcó en un viaje virtual a la ciudad de Wuhan para difundir el mensaje de esperanza y escapismo en medio de la crisis de Covid-19.

Luo Tianyi en la edición China de Harper’s Bazaar.

Después de Covid-19, cuando la industria de la moda se asiente en la nueva normalidad, hay pocas dudas de que las tecnologías digitales jugarán un papel más importante. A medida que las editoriales continúan luchando, podría ser el momento de volverse audaces con ídolos digitales internos para abrir puertas y llegar a nuevas audiencias.

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